5A景區(qū)創(chuàng)建的四大模式
5A創(chuàng)建之聯(lián)合申報模式、政通人和模式
三、聯(lián)合申報模式
1、適合的景區(qū)類型
兩個或者兩個以上景區(qū),由于行政分割或者地緣因素,成為相互獨立的景區(qū),這些景區(qū)在資源類型上相似,但是單個景區(qū)影響力和知名度不高,資源品級構(gòu)不成世界級水平;或者兩個景區(qū)在資源上相互依存,單個景區(qū)無法構(gòu)成既定的品牌和影響力。具備這種情況的兩個或者兩個以上的景區(qū),需要聯(lián)合申報5A才能提高成功率。在目前競爭壓力較大、單個景區(qū)資源品質(zhì)不算高的情況下,聯(lián)合申報5A成為重要的創(chuàng)建手段。
2、成功案例
在目前全國28批次(截止到2014年12月)的186個5A級景區(qū)中,屬于聯(lián)合申報的景區(qū)有16個,占比8.6%。
如河南省洛陽欒川老君山?雞冠洞旅游區(qū)包含了老君山和雞冠洞兩個景區(qū),兩者同屬伏牛山系,均為國家4A級旅游景區(qū)。老君山是聯(lián)合國教科文組組織認定的世界地質(zhì)公園,國家自然保護區(qū),國家級森林公園,具有奇特的自然資源和道教文化,雞冠洞具有北國第一洞府的美譽。2011年,兩景區(qū)聯(lián)合申報國家AAAAA級旅游景區(qū),對照國家5A級旅游景區(qū)標準,以大景區(qū)概念來打造,累計投入資金6.08億元,統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一標志,經(jīng)過層層申報和考核,最終被批準為國家5A級旅游景區(qū)。
再如最新公布的5A景區(qū)古徽州文化旅游區(qū),由徽州古城、牌坊群鮑家花園、唐模、潛口民宅、呈坎5大景區(qū)組成?;罩莨懦鞘腔罩莞嗡诘兀惶拈信品蝗簽橹袊畲蟮呐品蝗郝?;唐模,有中國水口園林第一村的美譽;呈坎,被譽為中國風水第一村;潛口民宅被譽為我國明清民間建筑藝術的活專著。5個景區(qū)在聯(lián)合申報之前,各自為政,單打獨斗,很難把品牌和影響力打出去。考慮到這5個景區(qū)同屬古徽州地區(qū)的核心區(qū)域,文化底蘊深厚、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美,集中展現(xiàn)了徽州文化的精粹,且5家景區(qū)之間相距最遠不過10公里,交通便捷。最為關鍵的是,5個景區(qū)是古城生活、宗祠文化、牌坊文化、徽商文化、村落文化、民居文化的聚集,將“徽文化”完美鮮活地呈現(xiàn)于世,給游客呈現(xiàn)一幅完整的徽州文化風景圖。因此,5個景區(qū)聯(lián)合申報5A具有堅實的基礎。在創(chuàng)建之初,5個景區(qū)設立了統(tǒng)一的標志系統(tǒng),統(tǒng)一的指示牌,統(tǒng)一的宣傳材料,統(tǒng)一的員工服飾,統(tǒng)一的解說詞;在門票方面既有聯(lián)票,也有單獨景區(qū)門票;為了緊密聯(lián)系五大景點,古徽州文化旅游區(qū)旅游專線正式開通。
四、政通人和模式
1、適合的景區(qū)類型
主要針對的是依托一定甚至較強的山水資源或人文資源基礎,但開發(fā)歷史較短或長期內(nèi)知名度不高,或自然資源及人文遺存豐度不足的景區(qū)。此類景區(qū)在創(chuàng)建5A過程中,前期經(jīng)過了全新的文化包裝、規(guī)劃設計、資源潛力挖掘,并借助資源整合、市場炒作、政治營銷等多元手段,形成了較高的人氣知名度,后期通過不斷凸顯景區(qū)發(fā)展愿景和開發(fā)建設成效,提升5A景區(qū)標準中規(guī)定的軟硬件建設,綜合發(fā)力建成5A級景區(qū)。
2、成功案例
在目前全國28批次(截止到2014年12月)的186個5A級景區(qū)中,使用此類模式的景區(qū)41個,占比22.04%。
神農(nóng)溪纖夫文化旅游區(qū)、酉陽桃花源景區(qū)、呀諾達雨林文化旅游區(qū)等,通過為自然景區(qū)注入文化話題,聚集市場注意力,成功升級5A。保定白洋淀、臨沂沂蒙山則不僅通過整合資源,更強調(diào)自身紅色文化歷史,突出政治意蘊,成為晉升5A的主要因素。蘇州同里古鎮(zhèn)景區(qū)、寧波奉化溪口-滕頭旅游景區(qū)等借助上海世博會契機,申報5A級景區(qū)并獲得成功。
[相關專題]景區(qū)開發(fā)與5A創(chuàng)建 - 景區(qū)綜合開發(fā)模式突破
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