經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 沈念祖 “旅游業(yè)是最適宜、最可能、最應該創(chuàng)造出中國服務品牌的領域”，國家旅游局副局長杜江在第三屆“中國服務”發(fā)展論壇上說。

在中國制造國家品牌的基礎上，提出中國服務的概念，這意味著中國服務必須在國際市場上能夠拿得出手，必須在國際市場上廣為人知，必須有龐大的國際消費人群，而杜江認為，旅游恰恰具有了這樣的條件。

2011年中國入境旅游人數(shù)已經(jīng)達到了1.3億人次，過夜旅游者達到了5758萬人次，實現(xiàn)旅游外匯收入485億美元，中國已經(jīng)成為世界第三大入境目的地國家和第四大旅游外匯收入國家。

杜江認為，“在與境外需求打交道的過程當中，積累了經(jīng)驗，為摸索“中國服務”模式以及中國服務體系打下了良好的基礎?！?/P>

2011國內(nèi)居民處境人數(shù)已經(jīng)達到了7025萬人次，其中因私處境6412萬人次，占出境人數(shù)了91.3%。2012年上半年，中國公民出境人數(shù)達到了3856萬人次。杜江認為，中國龐大的出入境消費人群，恰恰是推動中國服務走出國民，真正走向世界的重要基礎。”

此外，旅游業(yè)還影響著整個行業(yè)的一些規(guī)范。杜江談到，旅游服務當中的影響最為廣泛的是星級飯店的標準，這個標準經(jīng)過多次修訂，已經(jīng)具備國際領先水平。更為重要的是經(jīng)過多年的發(fā)展，飯店星級標準已經(jīng)廣泛滲透到了銀行業(yè)、商業(yè)以及其他許多行業(yè)。

與此同時，目前日益受到各方關注的旅游房地產(chǎn)以及旅游綜合體，城市綜合體等等，也是脫胎于旅游業(yè)。

然而，杜江在2012年7月中旬的全國旅游局長研討班發(fā)表講話時稱，當前旅游市場秩序還沒有根本好轉，影響旅游市場秩序的一些根本問題還沒有解決，旅游服務質量還不能滿足廣大游客的需要，廣大游客、旅游從業(yè)者和各級領導對旅游服務質量和市場秩序還存在許多不滿意的地方，需要改進。

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