像西安湯峪天潭溫泉這樣的景區(qū)如何經(jīng)營才能具有獨特的魅力、保持獨特的地位？可以從規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)設計、營銷策劃等方面說明

西安湯峪天潭溫泉位于在湯峪溫泉旅游度假區(qū)，由西安湯峪天潭溫泉酒店實業(yè)有限公司開發(fā)建設，已于2010年11月10日開業(yè)。天潭溫泉占地105畝，建筑面積2萬余平方米。是一個集室內(nèi)洗浴、室外泡湯、住宿旅游、餐飲娛樂、棋牌茶藝、商務會議為一體的大型溫泉度假酒店。

湯峪天潭溫泉初步營銷：為了讓更多的人了解天潭溫泉，愛上溫泉，天潭溫泉特舉行“全城尋找第一泡”有獎活動，在公正處人員的監(jiān)督公證下，開業(yè)答謝現(xiàn)場誕生了天潭溫泉第一泡共十名幸運者，每人獲得一萬元現(xiàn)金和終身免費泡湯卡一張。

這十年是我國溫泉高速發(fā)展的十年，各地在溫泉的開發(fā)模式、主題文化、洗浴方式、產(chǎn)品設計、環(huán)境營造、產(chǎn)業(yè)延伸等方面都進行了富有成效的探索和實踐，積累了較為豐富的經(jīng)驗。

與此同時，隨著溫泉項目的進一步開發(fā)，其規(guī)劃與發(fā)展似乎遇到了同質(zhì)化的瓶頸，無論是在規(guī)劃設計界還是在溫泉開發(fā)商當中，都常會聽到“溫泉開發(fā)無論怎么做就那么回事”的聲音。不可置否，隨著溫泉項目雨后春筍般的出現(xiàn)，溫泉已由“特色資源”變成了“基礎資源”，各地溫泉項目確實形成了相對固定且較為成熟的模式。

隨著溫泉開發(fā)競爭的加劇和同質(zhì)化現(xiàn)象的日益凸顯，尋求溫泉主題概念的突破是實現(xiàn)特色化差異化經(jīng)營、建立獨家優(yōu)勢、塑造品牌價值的關鍵所在。像西安湯峪天潭溫泉這樣的項目如何在激烈的競爭中脫穎而出呢？

我院通過對河北固安溫泉項目、遼寧鞍山溫泉項目、海南七仙瑤池溫泉項目等的實踐經(jīng)驗總結(jié)和經(jīng)營模式探討，認為雖然全球溫泉開發(fā)利用已有數(shù)百年的歷史，真正作為旅游資源開發(fā)也有數(shù)十年之久，但無論是主題概念、景觀環(huán)境，還是特色產(chǎn)品、管理服務等，其開發(fā)仍然可以做到創(chuàng)意無窮。尤其是對于我國而言，溫泉開發(fā)的迅速發(fā)展雖然已歷經(jīng)十年，但畢竟時間不長，成長空間還很大，溫泉這棵“老樹”依然可以不斷煥發(fā)“新芽”。更重要的是，溫泉兼具傳統(tǒng)與時尚的韻味，既是“傳統(tǒng)的時尚”，又是“時尚的傳統(tǒng)”。隨著我國休閑度假的深入發(fā)展和人們對溫泉文化感知水平的提升，溫泉將不斷展現(xiàn)出其難以取代的價值地位和獨特而持久的魅力。

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