旅游產(chǎn)品策劃是指在對旅游資源的區(qū)域分布、可進入性、旅游者對資源的感知、認知,以及市場需求與供給市場情況調(diào)查研究,掌握第一手數(shù)據(jù)后,充分把握旅游資源自身所具備的價值歷史價值、藝術(shù)價值、文化價值、科學(xué)價值,品質(zhì)和特色,設(shè)計出滿足客源市場需求的有獨特競爭力的旅游產(chǎn)品的過程。它與旅游地形象策劃、旅游產(chǎn)品策劃和旅游市場策劃在策劃過程中相互關(guān)聯(lián),相互證明，構(gòu)成旅游策劃的有機整體。

一、基于市場導(dǎo)向的旅游產(chǎn)品策劃：
    標準：定位準確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應(yīng)游客需求、投入產(chǎn)出合理。
 1、創(chuàng)意的過程，首先表現(xiàn)在產(chǎn)品定位上。資源獨特性及優(yōu)劣勢的提煉，交通及社會經(jīng)濟條件的把握，市場需求的系統(tǒng)研究，互動而形成市場的準確定位；
 2、圍繞明確的市場目標，創(chuàng)造性的策劃核心吸引力項目內(nèi)容 ；
 3、圍繞核心吸引力項目，科學(xué)設(shè)計產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能、內(nèi)容；
 4、合理進行六要素功能配置，空間結(jié)構(gòu)配置、景觀配置，形成項目總體構(gòu)架 ；
 5、結(jié)合六要素，進行收入方式設(shè)計 ；
 6、根據(jù)市場特點及產(chǎn)品基礎(chǔ)，設(shè)計營銷模式 ；
 7、進行投入產(chǎn)出估算，調(diào)整項目及成本結(jié)構(gòu)，結(jié)合投資、建設(shè)、營銷、融資、管理，形成開發(fā)運作模式。
二、基于資源導(dǎo)向的旅游產(chǎn)品策劃：
    旅游產(chǎn)品策劃在強調(diào)旅游市場導(dǎo)向的同時不可忽略了旅游資源自身特色的把握，旅游的開發(fā)、策劃還是要以資源作為根本。事實證明，脫離旅游資源特色而策劃出的旅游產(chǎn)品大多是滿足一時的商業(yè)炒作，最終注定是要失敗的。同時，并不是所有級別高、價值大的旅游資源都能轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，在旅游產(chǎn)品策劃中，要以旅游資源為基礎(chǔ)，堅持旅游市場的導(dǎo)向原則，善于找準獨特的方式使旅游資源的本質(zhì)特色得到合理釋放，這又是旅游產(chǎn)品策劃成功的一個關(guān)鍵。
    成功的旅游產(chǎn)品策劃應(yīng)是旅游資源特色在邏輯上的必然延伸。因此對旅游資源要進行科學(xué)的評估，既不能將其價值評價過高，也不能評價過低。如果過高，則可能策劃、開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品缺乏生命力，導(dǎo)致孤芳自賞，難以獲得市場認同；如果過低，則可能策劃、開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品不能展示出旅游資源的魅力，或者使本可以開發(fā)的旅游資源的價值被忽視。要堅持以旅游資源為基礎(chǔ),把握適度的原則進行整合。也即是說，好的旅游產(chǎn)品策劃與旅游資源之間有著內(nèi)在的必然聯(lián)系，這樣的旅游產(chǎn)品才有生命力。

旅游產(chǎn)品策劃研究專題：
《旅游產(chǎn)品策劃的人本主義方法》